在圣诞节和各种节日前夕，人们总会为购买商品而忙碌。不知你是否想过自己为什么会购买某些特定的商品而不选择其他的呢？专家们认为，商品的颜色、橱窗的氛围以及商品在橱窗中的摆放位置等等数不胜数的情感因素都会影响人们在购物时的选择。
星光、灯光和烛光在市中心的街道里交相辉映，商店的橱窗上装饰着花环、玻璃球和闪闪发光的彩带，一派圣诞节前夕的气氛在我们身边弥漫开来。我们快速地向前走着，路过了一家又一家服装店、眼镜店、金饰店、皮草店。突然，我们的视线被一扇橱窗所俘获。似乎很难说明这其中的原因：与其他店面相比，这家店铺并没有更宽敞或更明亮，陈设于其中的商品也并非十分显眼，其价格亦并没有什么特别的诱人之处。然而我们却停下了脚步，就好像着了魔。接下来的一步就是走进那家商店，直到买下了某些东西后才会出门。我们到底是怎么了？为什么偏偏是我们（而不是其他人）会在那家商店（而不是隔壁的那家）门口停下来？这其中的原因就蕴藏在一系列心理作用当中。
